Photo © Saby Maviel

Par Nadine Fageol

Fournisseur officiel d'idées, homme de publicité, Frédéric Malipier est aussi musicien et technicien féru de nouvelles technologies. À la tête de And Co il se passionne pour le film, support de communication incontournable à l'heure du multimédia.

Dans le merveilleux monde de la publicité, où échanger quelques mots équivaut à se faire subtiliser une idée, il existe des gens discrètement différents. Frédéric Malipier tendrait vers cette espèce. On le rencontre dans un restaurant proche de ses bureaux implantés à Gerland. Le nom de son agence raisonne à son crédit, « And co » voulant explicitement dire société et compagnie. Il s'explique, « nous sommes indépendants, notre nom passe après la marque, il la suit », la fidélité étant ici établie comme gage de complicité, de compréhension, de suivi dans une démarche constructive à long terme. En treize ans, il a développé un portefeuille pour le moins attrayant de grandes marques gourmandes en développement d'image. Au nom d'une certaine confidentialité, il se fait discret préférant parler méthodes et métiers. Et malgré le chant des sirènes qui s'est traduit par quatre offres de rachat, il tient à cette indépendance, source de remise en question créative, de qualité sur le mode artisanal. Valorisation par la création, plan média, marketing opérationnel, conseil en incentive… des métiers parfaitement maîtrisés enrichis chez And Co par une formation permanente aux nouvelles techniques de l'édition ou du marketing opérationnel. Frédéric Malipier possède une autre corde à son arc, créateur dans l'âme, de musique en particulier, c'est un technicien de génie féru de multimédia. « Circulation en réseau, web, TV, le rayonnement du film en tant que support de communication est devenu tout simplement extraordinaire ». Plébiscitant le brainstorming de groupe, l'équipe n'est jamais aussi heureuse que dans la phase amont, à l'heure d'établir la recommandation stratégique, « écrire, rédiger », le moment où tout commence les transcende littéralement. Pointilleux, Frédéric Malipier n'hésite pas à se définir comme un avocat de l'identité de l'image, le Bureau de Vérification de la Publicité auquel il est adhérent étant son propre avocat. And Co prépare actuellement la campagne TV 2008 d'El Pozo, entreprise agroalimentaire qui, avec la complicité de l'agence, a gagné 10 points de notoriété et augmenté son chiffre d'affaires de 40%.