Par Morgan Couturier

Développée à l’automne 2019, la marque 69 fait office de nouveau venu sur le marché du textile lyonnais. S’appuyant sur des produits de qualité et respectueux de l’environnement, l’enseigne tire son épingle du jeu au fil de ses inspirations, tournées autour de la région et de l’amour.

L’amour est ainsi fait, chaque étincelle qui le compose née d’une profonde rencontre. D’un homme, d’une femme, ou même d’un lieu, comme sut l’imaginer 69, marque lyonnaise fraîchement conçue, dont les contours se seront écrits… au Pays Basque. Un air marin, propice au romantisme, que les côtes biarrotes surent sublimer pour réveiller quelques vieilles passions. Celle du textile en l’occurrence, ancien fait d’armes d’Hervé Devineau, co-fondateur du concept, dont le passif dans l’univers de la lingerie, laissera aux esprits les plus taquins le soin d’imaginer un quelconque rapprochement.

Il n’en est rien pourtant, le Lyonnais s’étant surtout découvert un béguin pour la marque 64, que le dirigeant de l’agence de publicité Les Gens et Vous eut rapidement envie de transposer entre Rhône et Saône. « Hervé s’est interrogé sur le fait que personne ne faisait pareil avec 69 », révèle son associée Charlotte Bourquin. Surfant sur l’occasion d’en faire son bien, le duo n’aura guère tardé à s’amouracher pour ce projet, initialement promis à une romance brève et secrète.

4 univers : Love, Dark Side, Iconic 69, Effet miroir

« On voulait se servir de ces produits pour montrer le potentiel créatif de notre société. À la base, c’était juste pour offrir à nos clients. Puis on a montré nos produits à Jean Borges (directeur du Printemps Lyon, ndlr), puis à une soirée de présentation, et tout de suite, ça a plu », poursuit Hervé Devineau. Initialement peints de noir ou de blanc, les t-shirts 69 auront donc séduit instantanément, de l’élégance de l’effet miroir du 6 et du 9, à la qualité des produits, élaborés en coton biologique éco-responsable.

Les amoureux de Lyon et du département se sont laissé séduire par cette marque coup de cœur, érigée en cadeau parfait au Noël de l’an 2019. « Au départ, on s’était lâché, on avait fait 69 modèles, puis on a recentré les designs, pour viser une clientèle plutôt orientée 25-40 ans. Mais dès le mois de décembre, nous avions fait une centaine de ventes. C’est un produit plutôt sympa à acheter. Les gens trouvent cela intéressant », affirme Charlotte Bourquin, dont l’inspiration artistique de son équipe s’illustre par-delà les collections, chargées en messages d’amour, en jeux créatifs avec le chiffre 69 ou en références directes avec l’année 69, « the place to be » pour observer le premier pas sur la lune ou écouter Come Together des Beatles.

Des produits de qualité premium, vendus entre 39€ et 89€

« Nous essayons toujours d’avoir une inspiration artistique. Tout est dessiné et imprimé ici, dans nos studios. On veut que ce soient des produits conforts », dévoilent les fondateurs. Promis à un marché premium en termes de prix (39€ le t-shirt), 69 rivalise d’imagination pour entretenir la flamme. Développement de sweat-shirts (à 79€) et de hoodies (à 89€), mise en couleur des produits et déploiement de coupes féminines, la marque multiplie les efforts pour conquérir le cœur d’un nouveau public. Avec succès, si l’on en croit sa sélection au prochain mois des créateurs des Galeries Lafayette ou à sa présence dans la vitrine lyonnaise d’Ines de la Fressange.

Une première étape avant une possible installation en boutique. Disponible, le… 69 rue de la République aurait tout du lieu idoine. La réflexion mûrit, mais au-delà du site internet, la marque y trouverait un vrai pied-à-terre, point départ d’une relation souvent riche et prospère. Une relation prête à s’envoler, comme le Concorde… en 69 !

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