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H&M tendance à moindre coût
De notre correspondant Mehdi
Le très mode H&M vient d'ouvrir ses portes ce
mercredi 24 Avril dans l'enceinte du défunt Mark&Spencer au sein du centre commercial de la Part-Dieu. Très attendu par les consommateurs de
« mode à tout prix », la marque s'imposera sans
conteste à toutes les bourses du fait même de sa
qualité à moindre coût. Le prix à payer ? D'interminables files d'attente aux caisses qui
font de nous du bétail... mais « tendance » le
bétail !
 Devinez
« qui c'est qui » a encore eu l'idée que nous
n'aurons jamais, ce qui fait de nous des
milliardaires en latence ? Des Suédois bien sûr...
Non contents d'avoir déjà les filles les plus
jolies de la planète, il fallait qu'ils la
ramènent avec leurs trouvailles genre Ikea
ou H&M.
Et même si tout le monde hurle
que ce n'est pas terrible, tout le monde
achète ! Marquant la fin du despotisme maternel
des vêtements que l'on garde 10 ans, H&M
révolutionne donc la mode pour le plus grand
plaisir des fashion victims lyonnaises.
 Les
néophytes qui ne savent toujours pas de quoi il
est question - et qui se rappellent vaguement
une conversation lors de laquelle une copine
exprima intelligemment d'une voie nasillarde « Quoi !
tu connais pas H&M, oh la ring ! » -
pourront trouver sur un espace de 1500 m2 au
second étage de la Part-Dieu un magasin où la
fringue hype est à moins de 50 euros. Il y a
néanmoins à prendre et à laisser, car ce serait
trop facile : pour trouver chemise à votre
torse, il faudra vous armer de patience,
fouiller, essayer, re-fouiller et réessayer...
pour pouvoir enfin dire :« T'as vu ce fute,
il m'a coûté 18,54 euros ! ».
 H&M
est en outre un concept pointu. A croire qu'il
faut être dans l'esprit jeune décalé, « roots »
mais élégant, anti-mondialisation mais pas trop,
ouvert sur le monde, intemporel mais jetable.
C'est ici toute l'ambiguïté du produit : ce
n'est pas Tati, même si ça y ressemble,
ce n'est pas de la grande distrib', même si
finalement ça l'est, ce n'est pas du Lewis
mais cela reste tribal. Tout est finalement très
étudié... Le concept H&M est élaboré par
une équipe de 80 stylistes et 50 modélistes qui
suivent une ligne marketing bien définie. Et
approvisionnent plus de 35 magasins en France !
Des équipes jeunes et investies placées dès leur
arrivée sous intraveineuse par la marque.
 Cette
fourmilière qui donne le change aux grandes
marques, a su allier l'individualité de chacun
(et on le ressent dans l'ambiance entre les
vendeurs) en utilisant la canniba-lisation du
système et en drainant avec lui un certain esprit
tribal et fédérateur.
Mais peu importe ! Après
tout, il n'y a pas de mal à se faire des petits
plaisirs : les accessoires sont stupéfiants au
vu de leur coût. Des marques tels que L.O.G.G.
ou Heness habilleront hommes et femmes,
les enfants ont même leur ligne de vêtement...
Tout pour réussir, c'est en tout cas ce que le
jeune directeur de la boutique, Jeff Anton, nous
a sous-entendu en nous montrant les photos des
jeunes venus de Suède, d'Angleterre et des
autres villes de France pour aider à décorer le
site façon « Panel Store ». Force est de
constater que H&M est devenu un mode
de vie...
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