Com'Unique, la
pub vue du trône
A 23 ans, Guillaume Gutin est déjà à la tête d'une agence de pub
en pleine expansion. Son créneau : la réclame dans les toilettes, son
credo : toujours plus ! Créée début 2001, Com'Unique affiche aujourd'hui
des résultats prometteurs. Et 2004
s'annonce tout aussi alléchant : nouveaux supports, nouveaux annonceurs,
et des projets de développement ambitieux...
Poser des panneaux publicitaires dans les toilettes des bars, boites et
restaurants, vous en avez rêvé, Guillaume l'a fait ! Et contrairement à ce
que l'on pourrait croire, l'idée ne lui est pas venue lors d'une longue
réflexion introspective sur le trône, mais en lisant en 1997 les pages du
magazine « L entreprise » auquel le jeune estudiantin d'alors était
abonné. L'histoire tient presque de la légende urbaine (urban legend pour
les amateurs de films américains) ! Ce n'est qu'en 2001 qu'il concrétisera
son projet, dans le cadre d'un stage de fin d'études. En noctambule
averti, il compte déjà quelques distributeurs potentiels, comme
Dominique Lafoy du Fish, un des premiers à lui faire confiance. Il
faut dire que le concept est intéressant pour les deux parties.
L'établissement hébergeur n'a rien à faire : Com'unique installe les
panneaux, se charge de l'entretien et verse un loyer de 10 par panneau et
par mois ; de quoi payer l'entretien des lieux !
Parti au départ avec quelques annonceurs locaux dispatchés sur 100
panneaux en 2001, le réseau Loo Média, leader français, aujourd'hui partenaire de COM' Unique, s'étend
sur 3 000 panneaux dans les 24 plus grandes villes de France. Fort d'une
alliance en octobre 2002 avec son homologue parisien, Guillaume est
aujourd'hui en mesure de proposer une offre unique en national. « La
force de ce type de publicité, c'est que l'on peut segmenter avec
précision le sexe et la catégorie socio professionnelle, ce qui est plutôt
rare ! De plus le temps d'exposition est de 1'30, c'est très long comparé
aux autres supports publicitaires».
L'essor et l'engouement des principaux
annonceurs a véritablement eu lieu à partir du moment où la
commercialisation a été confiée à DDQ Média avec qui Guillaume
s'est associé pour l'ouverture de bureaux à Marseille. Cette agence
nationale commercialise entre autre Carlogo, (leader de la
publicité sur les voitures de particuliers), Inner magazine et
Cartapub. Bilan en 2003 : 120 campagnes dont la plupart nationales,
avec des annonceurs comme Unilever (Axe et Calvin Klein), Mars, LVMH
(Gordon's), Nokia,etc. Avec l'ouverture récente de bureaux à Marseille,
des nouveaux supports en 2004, et la mise en place d'un réseau de pub dans
les vestiaires des salles de sports, l'avenir s'annonce radieux pour ce
Golden Boy lyonnais !
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