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Le
sacerdoce d'Yves Rioton
Trois
mois avant la très attendue saison des mariages (idéale pour parfaire
ses connaissances jardinières), paraît la bible en la matière, le réputé
Guide
annuaire du mariage.
Et
parce que l'affaire est sérieuse (on ne badine pas avec les sacrements !),
il fallait la confier à un fils de bonne famille, Yves Rioton en
l'occurrence.
C'est
par la pub que ce Lyonnais pur jus (Externat Sainte Marie, Pitiot)
est entré dans l'univers du mariage. Si les voies du Seigneur sont impénétrables,
celles de la pub sont très rémunératrices. Et Yves Rioton n'a pas à
se plaindre de ce côté là : après quatre années chez J.C
Decaux, il découvre à 27 ans le groupe Hersant en intégrant Publiprint,
la régie publicitaire du Progrès. En charge des agences de pub
puis du supplément immobilier qu'il lance dès 1991, il fait rapidement
partie des piliers de la régie.
 L'arrivée
de Jean-Claude Cellard
en provenance du groupe Ouest France - sonne le glas des baronnies
au sein du quotidien lyonnais. La mission du nouveau venu est claire comme
de l'eau d'océan (avant l'Erika !) : épuration systématique !
Yves, qui est de la charrette, fait ses petits paquets et crée sa propre
structure - Format Direct, spécialisée dans le marketing direct.
Et même s'il repart à zéro, il n'est pas fâché de quitter
« ce panier de crabes où l'on passait plus de temps à faire
de la politique qu'à faire son job ». Difficultés financières
aidant, l'épisode Format Direct ne durera qu'une saison.
En
1995, il fait la connaissance de Jacques Chauvel,
le patron des Editions de France, qui lui propose de créer le Guide
du Mariage pour le bassin lyonnais. Lancer un nouveau produit média
relève autant du challenge que du sacerdoce (à Lyonpeople, on est
bien placé pour en parler !). Yves prend son bâton de pèlerin pour
convaincre les annonceurs. Au bout du chemin, en 1996, ils seront 80 à
figurer dans la première édition qui compte 180 pages. Pour vous donner
une idée de l'évolution de cette « niche », l'édition
2001 recense plus de 300 annonceurs répartis sur 392 pages !
 Pari
gagné pour Yves Rioton et son équipe (2 commerciaux + 1 assistante) qui
ont entre-temps élargi leur champs d'action : depuis 1999, ils éditent
également une édition rhônalpine du guide. Avec 28 000 mariages dans le
région, le filon n'est pas prêt de s'épuiser. Pas question pour
Yves de se reposer sur ses lauriers. Les Éditions de France ont
d'autres projets sur Lyon... mais pour l'instant c'est top secret !
Chaque
année, le bouclage du guide met ses nerfs à rude épreuve ! Finies
les petites bouffes en compagnie de ses copains de Publiprint Claude
Jean-Georges ou Véronique Bérard sous les sunlights du Caffé
Milano ou dans les voluptueux canapés du Millénium !
Plus de temps pour le golf non plus ! Seul hobby autorisé pour ce père
de famille : les petits plats mitonnés - il a pris des cours de
cuisine sous la houlette de Mathieu
Viannay, le patron des Oliviers...
Pour Yves Rioton, la bouffe c'est sacré !
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