Les
médias lyonnais
Bruno
Thomas - Le Progrès de 5
Avril 2002
TLM
en forte progression
L'audience
de Télé Lyon Métropole a cru de 23% part rapport à 2001. Principaux
facteurs de ce décollage: la montée en puissance de l'émetteur de
Taluyers, les nouvelles émissions et le déplacement du JT.
TLM
va bien, très bien, du moins en terme de notoriété et d´audience. Plus
de 9 habitants sur 10 de l'agglomération lyonnaise connaissent aujourd´hui
la chaîne et surtout, avec pas moins de 688 300 personnes qui la
regardent au moins un moment dans
la semaine, son audience enregistre une progression de 23% par rapport à
l´an passé, alors que celle-ci n'avait crû que de 3% entre 2000 et
2001. Voilà ce qui ressort du dernier sondage annuel commandé par TLM
à Médiamétrie dont les résultats ont été connus hier.
 A
cette forte progression, dont il ne peut que se réjouir, Jean-Marc
Dubois, directeur de la chaîne depuis juin 2001, voit plusieurs
raisons. Tout d'abord, la montée en puis-sance de l'émetteur de Taluyers mis en place en 99. « Il a fallu du temps pour que les
gens posent une antenne et s'initialisent dessus. Aujourd´hui on a, mécaniquement,
plus de gens qui reçoivent -
exactement 91,3% des habitants de l'agglomération, soit 18% de
plus qu'en 2001 - et donc plus de gens qui regardent. »
commente-t-il.
Ensuite,
le lancement réussi de nouvelles émissions et rubriques à la rentrée,
une dizaine, comme l'émission littéraire "Mille feuilles"
et "Service Après Vente", magazine d'info consommation
qui dénonce litiges et arnaques. Sans oublier "une chose dont on est
assez fier", car TLM est la seule chaîne hertzienne en France
à le faire, la retransmission mensuelle dans son intégralité du conseil
municipal de la Ville de Lyon depuis novembre 2001 : « C'est un
partenariat très intéressant avec la mairie de Lyon. La diffusion dure
trois heures entre minuit et 3 heures du matin, plus une rediffusion de 52
minutes le samedi matin. 121 5000 personnes regardent ce programme
citoyen... un peu ardu, c'est pas Loft Story. On en est vraiment très
content ».
Enfin,
troisième grande explication de cette envolée de l'audience de TLM,
le déplacement du journal, produit phare, de 19h à 19h30. « On
n´est plus en confrontation directe avec France 3 et en même temps nous
l'avons allongé de 13 à 26 minutes de façon à être plus complet.
Cela s'est traduit par une progression du JT de 31% » précise
Jean-Marc Dubois. Ajoutant: « Nous sommes sous le contrôle du
CSA mais comme nous avons une liberté d´antenne, cela nous permet des
expériences, des audaces que les chaînes nationales ne peuvent s´autoriser.
Par exemple programmer Russalka un samedi soir à 21 heures. Ou encore
bouleverser entièrement le programme pour diffuser l'intégralité des
funérailles de Mgr Billé. Nous avons reçu des dizaines de lettres de
remerciement. »
Rappelons pour terminer que la chaîne, basée à Gerland, qui emploie 50
permanents dont 25 journalistes et est entièrement privée (Le Progrès
étant l'actionnaire principal) ne reçoit ni redevance, ni subvention
et tire ses recettes quasi exclusivement de la publicité. Malgré un
chiffre d´affaires en progression lui aussi (4 543 000 euros en 2001 soit
24% de plus qu´en 2000) elle connaît encore un déficit
"structurel" mais "je pense, je suis même sûr que dans
les années qui viennent, nous serons rentables, notamment si nous
arrivons à créer un réseau des TV d´agglomération" affirme
Jean-Marc Dubois.
Enquête
réalisée par téléphone entre le 28 janvier et le 9 février 2002 auprès
de 1000 personnes âgées de 15 ans et plus équipées TV et représentatives
de la population de la zone de diffusion, globalement le Grand Lyon.
A
suivre, Le Progrès doit se moderniser...
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