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Par Alexia De Santis
Zilli enfin à Lyon ! Cette marque de notoriété internationale dirigée
par Alain Schimel et dont la genèse est lyonnaise habille les
plus grands de ce monde. Avec l'ouverture de sa boutique de 250 m2 rue
du Président Carnot, la marque revient en terre natale après 35 ans de
succès à l'international. Un retour aux origines qui avoisine tout de
même le million d'euros et qui a été salué lors de sa très belle
inauguration par le tout-Lyon.
Spécialiste du vêtement sportswear pour hommes de très grand luxe en
peau, Zilli revendique un savoir-faire unique de très grande
qualité où dans son atelier de Vaise, zibeline, cachemire, autruche,
crocodile, agneau plongé et autres matières nobles sont travaillées par
plus de 200 petites mains. A partir de 1983 la valse des ouvertures de
boutiques commence avec Londres, Milan, Paris, Moscou, Budapest, Kiev,
Beyrouth, Dubaï, Bakou... et plus de 150 revendeurs à travers le monde se
font les ambassadeurs de la marque. Ajouté à cela un show-room parisien
dans le 8ème et le lancement en 1990 de la marque en Duty
Free, l'empire Zilli est colossal ! A poil ou en peau, Zilli c'est chic
et cher ! De 150 pour les cravates entièrement cousues à la main
jusqu'à 50 000 pour les manteaux en chinchilla les plus coûteux, pas
de panier moyen et « de toute manière ça ne tiendrait pas dedans »
s'en amuse Alain Schimel !
Avec plus de 22 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2004 et une
progression de 35% depuis 5 ans le groupe se porte très bien. Une santé
qui s'explique d'abord par la qualité des 80 à 90 pièces créées chaque
année et le créneau unique et fort peu concurrentiel sur lequel la
marque se positionne (seules les marques italiennes Zegna et
Smalto ou encore Hermès et Dior pourraient rivaliser).
Mais c'est aussi par la visibilité procurée par les ouvertures
successives de boutiques et l'essor de nouveaux marchés comme les pays
de l'Est et le Moyen-Orient, véritables territoires de conquête où les
plus grands achètent sans compter, que la marque génère le plus de
profits. Cosmétiques, lunetterie lancement d'une vodka... sont autant de
projets assurés de réussir au vue de la forte valeur marchande
qu'incarne la marque Zilli.
Enfin, gageons qu'elle saura trouver sa clientèle, si petite soit-elle,
dans le microcosme lyonnais assez loin du chiffre d'affaires faramineux
généré par les boutiques des capitales internationales. Son salut elle
le trouvera sans doute dans la vente d'accessoires (ceintures,
maroquinerie, chaussures, sous-vêtements masculins, cravates...). A quand
un Gérard Collomb looké tel un apparatchik bolchévique portant
chapka et manteau en pécari* ?
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petit cochon sauvage d'Amérique du Sud
La
projection diapos, c'est maintenant !
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