Laurent Le Bourhis ne connaît plus personne...
De notre correspondant Mehdi
A 39 ans Laurent Le Bourhis est un coach
attentif pour la jeune équipe de la filiale
lyonnaise du groupe Carat, numéro 2 des agences
média de la planète. Originaire de Paris, il ne
reconnaît personne, pour deux raisons
principales : arrivé à Lyon depuis un an et
demi, il mesure le « petit paris » lyonnais mais
n'en connaît pas encore toute l'essence. En
outre une de ces passions étant la moto « on the
road 66 », personne ne serait étonné qu'il
reparte cheveux au vent une fois sa mission
accomplie - à la manière d'un « poor lomesone
cow-boy » ...
Pour Laurent, tout commence un certain 17 août
1962, lorsque, bambin, il voit pour la première
fois le ciel Parisien de ses petits yeux. Sa
scolarité se déroule - semble-t-il -sans
accrocs jusqu'à l'obtention d'une maîtrise
d'économétrie, formation de mathématiques
appliqués, et dès lors Laurent est épris
d'une irrémédiable envie de travailler toujours
plus. Alors que ces camarades du service
militaire s'amusent lors des permissions à
rouler des mécaniques dans les bars près des
casernes, il effectue ses premiers pas de
stagiaire dans l'univers des régies
publicitaires - qu'il ne quittera plus -
enchaînant le Monde, Europe 1 et
NRJ.
Sortie des quartiers militaires il intègre
SECODIP, société de mesure de
l'investissement publicitaire. A 25 ans à peine,
le loupiot se voit proposer le poste de
directeur de clientèle grâce auquel il commence
à tisser peu à peu sa toile. En 1990, un de ses
contacts lui fait intégrer IP, filiale de
RTL, spécialisée dans l'étude de
l'audience radiophonique. Principe des vases
communicants oblige, Laurent rebondit sur un
poste de directeur d'étude au sein d'une filiale
de CARAT, affinant dès 1991 ses
connaissances dans l'expertise radio. De 1993 à
1997 il se retrouve mandaté par trois afficheurs
- Dauphin, Avenir et Giraudy pour
diriger un projet novateur : l'affimétrie,
barbarisme désignant la mesure de l'audience de
l'affichage.
Prenant un nouveau tournant, Laurent quitte
Paris et l'affimétrie pour Bordeaux et une
agence de publicité plus généraliste. Jusqu'en
1999 il sirotera manzana accompagnée de ces
petits cannelés bordelais tout en jouant en
bourse et fait quelques bonnes affaires. Il
prend alors un virage étonnant dans sa vie d'un
working boy : 14 mois d'une année sabbatique
tout à fait détonante. Au programme : hors-bord
entre Royan et La Rochelle, présidence d'un club
de motards, routards mais futés, et enfin
tourisme outre-atlantique on the road again...
Loin des affres du téléphone, du stress
omniprésent et des deadlines incompressibles, le
globe-trotter déguste voluptueusement sa vie de
bohême... Pas très longtemps - on ne fuit pas
indéfiniment son destin.
En septembre 2001, Carat fait de nouveau
appel à Laurent. Cette fois-ci pour reprendre
une structure de province : l'agence de Lyon qui
compte alors deux employés et qui va devenir
rapidement le glaive de bataille du pater Le
Bourhis. Dans un esprit très « start-up »,
Laurent voit grandir l'agence comme son propre
bébé. Autour des cinq chargés de budget l'équipe
s'est féminisée, et Carat Local profite
de l'expertise nationale du groupe pour affirmer
sa position prépondérante dans l'achat d'espace
publicitaire. La centrale d'achat conseille et
achète - de façon simplifiée - les espaces pour
optimiser l'impact vis à vis d'une cible définie
par un annonceur directement ou par la biais
d'une agence de publicité prestataire .
Le Bourhis
et ses « Laurent's Angels » au volant du bras
Lyonnais Carat Local du groupe qui
achète près d'un tiers des supports TV, Radio et
affichages de France - une recette qui ne
pouvait pas plaire à tout le monde et pour
preuve, elle marche fort : l'agence a retenu
l'attention de clients au national tels que
Botanic, Casino et Mobalpa ainsi que des
annonceurs régionaux d'envergure tels que
Renault Région. L'homme qui aurait voulu « vivre
sur une bécane » est l'homme de la situation
et depuis plus d'un an un véritable ambassadeur
de son nouveau coup de cur... la ville
aurait-elle un nouvel amant ?
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