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Diesel, moteur de la tendance !
De notre correspondante Laure Delvigo
De Paris à Hawaï, en passant par Milano,
Diesel décide de faire escale à Lyon. Et toute
la ville applaudit. La marque denim chic est en
passe de devenir THE Adress. Explications d'une
successtory avec Cathy Schwindt,
directrice de Diesel Lyon, ex (bras droit) de
Jean Roch (VIP Room Paris, St Tropez),
revenue à Lyon pour une beautiful life.
 A
peine passé la porte du 29 rue Edouard Herriot,
vous vous sentez déjà transporté dans un autre
monde. Bienvenue chez Diesel. Du plus
sage au plus pointu, chacun y trouve son
bonheur, puisque les people ont opéré une
véritable razzia sur la boutique dès son
ouverture. A contrario du design très épuré de
Muji, Diesel se place sous le
signe de la gaieté avec lustres baroques,
meubles vintage, mêlés à une déco high tech,
changeant de thème tous les 15 jours tout comme
les nouveautés mode.
" Trop hype ! " s'exclameront les heureux
Happy few Lyonnais, qui ne seront plus obligés
de se déplacer aux Halles ou dernièrement rue
Etienne Marcel à Paris pour trouver " LE jean
". « Diesel manquait à Lyon, c'est bien et
cela nous change », tels sont les propos
tenus par les clients.
 "
Mais pourquoi s'être installé à Lyon ? "
Là est la question, étant donné que la marque
est présente sur tous les points stratégiques de
la planète comme Londres ou Miami.
« Lyon est
un bon compromis entre Paris et Marseille, même
si la clientèle peut paraître plus classique
qu'à Paris où les clients Diesel sont très
Fashion; ici , c'est plus branché chic »,
justifie Cathy Schwindt, responsable de la
boutique, qui après s'être occupée des relations
presse au VIP Room pour le très
médiatique Jean Roch, est revenue à la ville de
ses origines, pour une vie plus paisible.
Diesel n'est cependant pas inconnu pour
Cathy, puisque cette dernière organisait déjà
des défilés et autres soirées pour la marque au
très prisé VIP.
Si la clientèle paraît certes plus décalée à
Paris, les pièces pointues n'ont cependant pas
fait long feu à Lyon, « étant donné que les
pièces type jean délavés et déchirés de tout
côté ont opéré un véritable raz de marée ! »
nous confiera avec surprise Cathy Schwindt.
 Le jean, certes le modèle phare de Diesel,
dont la réputation n'est plus à faire. Unique,
grâce à une technique bien particulière :fait à
la main, d'abord trempé dans du thé vert,
injecté de couleur puis séché, avant de passer
dans un autre bain. Les plus sages se tourneront
vers des jeans bruts à la coupe impeccable.
Et
même si le jean reste " la star " de la maison,
Diesel ne s'arrête pas là en mixant cuir,
jean et accessoires, tels des sacs aux motifs
très " Clements Ribeiro " pour les filles,
chemises coordonnées et montres chic pour les
garçons. Une gamme d'accessoires très
complémentaires pour les accrocs du jean de luxe
et du Prêt à porter trendy, avec des imprimés
flashy très 80, où nuancés pour les plus
romantiques.
 Comme l'explique Cathy Schwindt, la clientèle
est éclectique : « Ainsi, j'ai pu voir une
cliente acheter un bermuda à car-reaux roses pour
se rendre au golf, alors que ce modèle peut être
cassé avec des résilles et une ceinture à clous
pour un effet Punkette, très en vogue
actuellement ; c'est amusant la façon dont
peuvent être interprétés les vêtements »
confie-t-elle.
En
attendant d'aller jouer au golf de... ou de
s'éclater au Papagayo à St Tropez,
Diesel vous donne rendez-vous avec de
nouvelles collections tous les deux semaines,
grâce aux pros du merchandising Milanais, se
déplaçant spécialement à Lyon pour la déco et
tutti quanti. Après une très belle inauguration,
même si souvent discutée, Diesel
s'apprête à ouvrir un nouvel espace à Barcelone
pour le plus grand bonheur des voyageurs fashion.
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