Best
of City
vient chasser sur les terres de Webcity
L'aventure
(tardive) du dernier réseau de city-guide Best
of City est liée à la volonté du groupe NRJ
d'occuper une présence significative sur Internet. Le network hésite
alors entre la création pure et simple d'un réseau et le partenariat
avec un site existant (du type Webcity).
Après de multiples contacts, cette solution est abandonnée :
La plupart des acteurs
rencontrés étaient dans la folie des valorisations outrancières...
quant aux autres, notre arrivée aurait crée un véritable choc des
cultures... nous raconte Marc
Zenou, son directeur général. Exit le partenariat.
Le
rachat d'un site indépendant - bestofmarseille.com
résout ce délicat problème. Les Marseillais apportent leur savoir-faire
et leur connaissance du net dans la balance de la négo. Le site est
entièrement relooké selon les goûts de son nouveau propriétaire avant
son lancement officiel en septembre. Depuis deux mois, le réseau poursuit
sa croissance à marche forcée et compte déjà 18 villes ouvertes. Marc
Zenou ne compte pas en rester là. A la fin du premier trimestre 2001, il
sera présent dans 35 villes. La Suisse, la Belgique et l'Europe du nord
devraient suivre dans la foulée.
 Le
groupe NRJ compte faire la
différence par rapport à ses multiples concur-rents ( il est vrai qu'à
Lyon, la juxtaposition de tous les city guides fait diablement penser à
l'encom-brement de la bande FM !) en s'appuyant sur sa notoriété
(vis à vis des annonceurs), sur sa force de vente ( 350 commerciaux ) et
sur ses finances. Dans
trois ans, resteront trois réseaux de city guide. Nous serons de
ceux-là ! lance Marc, un brin péremptoire et sourire aux
lèvres... Suivez mon regard !
Il
est vrai que Best of City
dispose d'un avantage indéniable par rapport aux autres start-up :
la gratuité de sa communication, relayée par les stations du groupe (Chérie FM, Nostalgie, Rires, NRJ...). J'ai coutume de dire que vous avez le plus beau site, si vous n'avez
pas de communication, c'est comme si vous aviez un numéro vert sur une
liste rouge ! affirme Marc Zenou qui a le sens de la
formule. Côté contenu, Best of
city dispose des 180 journalistes locaux travaillant pour le network.
Objectif d'audience : 250 000 visiteurs par mois à l'échéance
de septembre et 20 MF de CA. Pour ce faire, il dispose d'un budget
communication valorisé à 10 MF...
 S'il
reconnaît être un bleu en matière d'Internet, Marc Zenou possède par
ailleurs une expérience indiscutable du média radio. Elle commence avec Radio Star en 1981 à Mulhouse, qui fait bientôt des petits à
Colmar et Sélestat. En 1989, ce pionnier de la bande FM connaît la
consécration en étant élu Président du Syndicat
National des Radios Privées dont
l'objectif état la disparition d'NRJ ! ... c'est fou
aujourd'hui quand je dis ça... se souvient Marc Zenou, un
brin nostalgique.
Il est vrai que depuis, il est passé à l'ennemi...
En 1993, je rencontre Jean-Paul
Baudecroux et je me rends compte qu'il a véritablement une vision
de l'avenir ! Fin
1995, Marc Zenou revend ses stations à son adversaire d'hier et devient
par la même occasion associé de Régie Network Est. Combien ? Le DG, d'ordinaire très
volubile ne désire pas s'étendre sur ce sujet...
Cinq
ans ont passé, a-t-il des regrets d'avoir vendu son âme au
diable ? Aucun, car
cet accord était le fruit d'une longue réflexion. Aujourd'hui, si
j'étais resté Radio Star, j'aurai gardé mon statut de petit
commerçant. Maintenant, j'ai vraiment ne vision industrielle des
choses ! se défend Marc. Si je comprends bien, Daniel
Pérez qui s'est toujours battu pour l'indépendance de Radio Scoop est un petit
commerçant ! C'est
mon ami, je ne vais pas dire du mal de mon ami ! C'est un choix
qu'il a fait, mais ce n'est pas le mien. Je voulais intégrer un
groupe ! Un jour ou
l'autre, il sera obligé de jeter l'éponge ! . Dont
acte !
A
suivre, La Croissanterie
veut sa part de Lyon
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