|
Sugar : une success story au goût de sucres
d'orge
De notre correspondante Laure Delvigo
en
collaboration avec Muriel larréché
Après le très huppé Courchevel avec la
boutique Taverniti, Paris où Thierry
Monneri-Fons crée le premier centre d'usine
en France avec le magasin Top Mark, c'est à Lyon
dont il est originaire, que Thierry décide de
poursuivre l'aventure textile avec Sugar, une
marque aux basics chics, dont les modèles
intemporels ne cessent de séduire les
Lyonnaises. Zoom sur une affaire qui monte.
 Si comme chaque année, vous vous écriez en
regardant votre placard : "Oh ! Je n'ai rien
à me mettre ! ".Un conseil, foncez chez
Sugar ! Surchargés d'imprimés polyester
graffitis (désormais trop mal copiés pour se la
jouer Stéphane Sprouse pour Vitton
ou Galliano chez Dior) et autres
strass en tout genre, catégorie été 2001, vos
étagères respirent le " démodé ". Chez Sugar,
on prône l'indémodable.
A l'instar des Fashion Victims, la clientèle
Sugar demeure plutôt BCBG : " C'est une
clientèle sympa, agréable et acheteuse,
exigeante au niveau de la qualité ", nous
confiera Thierry Monneri Pons (ci-dessus en
compagnie de Nadine Gelas), n'en
déplaise à certains.
 Une qualité 100% Française
(avec 4 sites de production sur Marseille,
Avignon et Marignane) qui n'est pas étrangère au
succès Sugar s'étendant de Marseille à Palm
Beach avec un CA de 4 millions de francs
uniquement pour la boutique de Lyon, située au
numéro 52 de la chicissimme rue Edouard
Herriot.
Le produit Sugar reflète certes plus le
classique que le " m'as-tu-vu ", mais se veut
résolument moderne. Pas une page mode du
Figaro ou de Cosmopolitan sans tomber
sur la Saharienne en lin, portée telle quelle ou
agrémentée d'une grosse ceinture cloutée pour un
esprit " baroudeuse chic ".
 Si le style est plus
tourné vers les basiques avec des modèles phares
comme les pantalons larges, les cardigans, sans
oublier le débardeur Sugar, désormais copié à
travers le monde, le design Sugar innove par
ses procédés textiles, assurant ainsi une
qualité exclusive: " On part de la matière
pour arriver au dessin " nous explique la
sympathique Anne-Marie Tissot, styliste
de Sugar, (au centre) " de plus nous
avons notre propre teinturerie, permettant de
créer des couleurs uniques, résistant au temps
"
Un procédé original, qui assure une trentaine de
coloris allant du brun au fruité, piqués sur des
matières nobles comme les voiles de lin, le
coton, la double maille ou encore la laine
bouillie, une innovation Sugar. A contrario de l'uniformité, la femme Sugar
peut mixer ses envies comme ses plaisirs par des
ensembles colorés et autres accessoires comme
des sacs ou des chapeaux coordonnés.
 Une
personnalisa-tion, qui transparaît aussi par le
design des boutiques,
allant des planches de Biarritz aux pierres
écrues pour Lyon. " Une des villes leader de
la marque, car la cliente Lyonnaise aime les
belles choses, elle est classique mais pointue
et achète sans erreur " nous confiera le
souriant Jean Tokatlian, PDG de Sugar
(à droite).
Alors pour cet été, resterez vous sage en
marinière powel pour des vacances à l'Ile de Ré
ou opterez vous pour un style militaire chic
avec jupe treille et saharienne coordonnée ?
|
