Il n'y pas de Truche sans Fleuret
De notre correspondant Mehdi
Laurent Truche et Anne Fleuret ne
sont pas seulement inséparables à la vie: ils
ont, à la scène, la vocation d' investir toute
leur énergie dans l'entreprise familiale fondée
en 1962 par leur père et qui depuis 2000 a
endossé le nom de ALT Media Finance-holding
regroupant Publicité Truche, JPL Petites
Annonces et Idéepub. Une petite entreprise - qui
monte, qui monte - en bénéficiant de la
réputation trentenaire dans les métiers de
conseil, dans le choix de supports, et
nouvellement dans le rôle très prisé de la
chaste gardée « conception ».
A 41 ans,
Laurent fut le premier a avoir rejoint
l'entreprise du saint pater Truche. En 1980 il
passera son Bac et commencera une fac de droit
qu'il arrête assez rapidement. Un passage à
l'armée puis en 81, il rentre dans la boite de
papa, là encore sans grand investissement : il
avoue courir alors plus après les balles de
tennis qu'après une carrière dans la pub.
Néanmoins lorsqu'en 85 Truche-père arrête de
travailler suite à des problèmes de santé,
Truche-fils met la main à la pâte non sans
talent.
 Pour Anne, le
parcours est sensi-blement différent. Si la working-girl ne s'essouffle jamais du haut de
ces cinquante ans, c'est résolument par passion.
D'abord prof d'histoire-géo durant 8 années,
elle s'éclate mais ne se voit pas finir dans ce
milieu. En 82, elle fait une brève apparition
dans l'entreprise Truche mais sa « potion
magique », ce sont les radios libres et son
adrénaline les ondes hertziennes. Elle
participera d'ailleurs à la création de
Nostalgie - la
radio suicide née à Vaise - qui deviendra par la
suite la major nationale.
En 1993 forte de
son expérience dans la radio et des partenaires
qu'elle a su convaincre, la grande sur rejoint
son cadet, qui a fait de la presse sa
spécialité. Le duo d'enfer ne se séparera
plus : en 1988 Publicité Truche
rachète une première entreprise prestataire de
service. La spécialité de la maison étant la
petite annonce, elle connaîtra la crise entre 92
et 93. En 1995 la société remonte la pente et se
lance dans la création grâce à la PAO : le CA
est alors de 7 millions de Francs. L'agence de
publicité s'est donc généralisée et va conquérir
le marché.
En 2002
Publicité Truche
s'est spécialisée dans quatre domaines :
l'immobilier, l'automobile, la vente aux
enchères et l'emploi/formation. Du reste la
notoriété de l'entreprise trentenaire a
convaincu des noms prestigieux tels qu'Anaf,
Bouteille
Exelsior,
le Hilton
ou le groupe Enjeu
et en outre la plupart des annonceurs lyonnais -
soit prêt de 300 agences immobilières... - font
appel à l'agence qui depuis 2000 est scindée en
trois entreprise : JPL Petites Annonces-
conseil en petite annonce, Publicité
Truche - agence
généraliste de conseil média, et depuis novembre
2001 Idéepub,
régie publicitaire.
Aujourd'hui
l'entreprise familiale confortablement installée
dans des locaux flambant neufs rue de la
République, a augmenté son CA de 300% en deux
ans, soit 40 millions de Francs pour 14
employés. Il a encore fallu pousser les murs sur
350 m² à la rentrée. Tout roule pour l'équipe
Fleuret Truche qui n'hésite pas à travailler
7/7j sans jamais avoir prétendu rivaliser avec
les grands créatifs lyonnais. « On ne
fait que ce qu'on sait bien faire »,
et si la petite annonce reste la spécialité de
l'agence on pourra apprécier le site internet
www.habiterlyon.com qui reprend gratuitement
toutes les annonces ventes/locations passant par
l'agence : un vivier de 1200 annonces !
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